Reklamnú agentúru SORIA & GREY a.s. nominovalo na získanie ceny Via Bona Slovakia občianske združenie Liga proti rakovine SR. Ich aktívna spolupráca spočíva v tvorbe a realizácii komunikačných, mediálnych a edukačných kampaní, akou je napríklad Deň narcisov. Cieľom 10-ročného partnerstva je dôkladné poznanie problematiky mimovládnej organizácie reklamnou agentúrou, následné poskytnutie agentúrneho know-how z komerčného sektora v rámci zviditeľnenia značky, projektov, imidžu Ligy proti rakovine s dôrazom na špecifiká trhu MVO.
Cenu Via Bona Slovakia 2005 za dlhodobé partnerstvo si na slávnostnom galavečeri z rúk veľvyslanca Holandského kráľovstva v SR Laurenta Stokvisa prevzal kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry SORIA & GREY a.s.
Víťaz o ocenení
Čo pre Vás získanie Ceny Via Bona Slovakia 2005 znamená?
Patrik Kmeč: Ocenenie pre nás znamená prestížnu satisfakciu za dlhé roky úprimnej spolupráce s Ligou proti rakovine.
Čo je pre Vás najväčšou motiváciou pri spolupráci s Ligou proti rakovine?
Patrik Kmeč: Najvväčšou motiváciou je pre nás vedomie, že sme jedným z kľúčových subjektov, ktorý dlhoročne nezištne prispieva k hlavnému šíreniu misie Ligy proti rakovine, t.j. prevencia, edukácia, spolupatričnosť.
Liga proti rakovine SR o partnerstve s agentúrou SORIA & GREY
Partnerstvo rozdelíme na dve oblasti. Prvá oblasť všeobecného partnerstva spočíva v konzultačnej činnosti agentúry smerom k Lige proti rakovine (LPR) počas celého roka, v poskytovaní know-how pri tvorbe imidžu, corporate identity, posilňovaní značky LPR. Druhá časť partnerstva, spolupráca počas desiatich rokov kampane Dňa narcisov, spočíva v poskytnutí uceleného projektu komunikácie, jej realizácie bez nároku na honorár, zabezpečenie mediálnych priestorov, tvorbu reklamných vizuálov, tlač jednotlivých nosičov až po sledovanie a vyhodnotenie efektivity kampane, monitoring výstupov. LPR sa vďaka ucelenému marketingovému konceptu, ktorý vytvorila spoločne s agentúrou, stala popredným občianskym združením na Slovensku. Podľa výsledkov prieskumu agentúry FOCUS, ktorý sa uskutočnil v novembri 2005, má LPR v povedomí slovenských občanov 25%-nú spontánnu znalosť značky. Sme presvedčení, že je to vďaka kontinuálnej starostlivosti o túto značku z pozície oboch partnerov.
Kampaň Deň narcisov sa stala najväčšou verejnou zbierkou na Slovensku hlavne kvôli efektívnemu uvedeniu v rokoch jej začiatku, vybudovaniu si dôveryhodnosti v očiach občanov a zvyšovaniu efektivity tak v edukačnej, osvetovej, ako aj sponzorskej línii v ďalších rokoch. Vďaka dôsledne pripravenej a zrealizovanej mediálnej kampani pri jednotlivých ročníkoch Dňa narcisov sa neustále zvyšuje počet zapojených sponzorských a partnerských subjektov, čo posúva LPR medzi najakceptovanejšie mimovládne organizácie na Slovensku. Agentúra do kampaní vnášala vždy nové aspekty a dokázala jednotlivé ročníky oživiť a spestriť novými myšlienkami. Toto je výrazný posun, lebo nepridávame rok za rokom ku Dňu narcisov iba nový reklamný vizuál, ale aj novú líniu komunikácie. Agentúra SORIA & GREY získala v rámci spolupráce s LPR viaceré prestížne domáce aj zahraničné ocenenia kreatívneho stvárnenia. Získala tiež znalosti z oblasti pôsobenia MVO, ktoré sa snaží neustále obohacovať o poznatky z komerčného poľa pôsobenia a tak urobiť ideálny marketingový mix na slovenské trhové pomery.
Výzvou do budúcna ostáva pre LPR a SORIA & GREYudržanie kvality kampane, imidžu značky a neustále pridávanie a hľadanie jej novej tváre, nových ešte nevypovedaných myšlienok, ktoré malé narcisy v sebe skrývajú. Pritom sa budeme snažiť dosiahnuť úroveň zbierok minulého ročníka pri rovnako nízkych nákladoch (hlavne marketingové a mediálne výdavky) a použitie výnosov vo všetkých regiónoch Slovenska v miestach, kde to ľudia najviac potrebujú.
